不要做广告
不要做广告
不要做广告
如果你得不到客户的尊重
如果在4A学会的只有4A腔
如果你的创意不能解决生意问题
如果你的热情只在飞机稿上
如果你的创意没有善意
如果你有一颗玻璃心
如果你从来不为自己的作品感到骄傲
如果你天天想着发财
如果你觉得自己只能做一条广告狗
如果你只会盲从客户，而不想改变人们的看法
不要做广告
不要做广告
不要做广告
如果你只是为了能有一份工作
如果你根本就不热爱广告
如果你做的广告谁都能做
不要做这样的广告
做个真正的广告人
这条片子有8家创意公司联合发出，听起来特别像是广告行业的一场自省与自救，其实探究其背后，无非是为了警醒广告创意人不要背离自己的初心，要做更多好的广告。这不禁让笔者联想到了前几天一个关于广告的热搜，该热搜引发了12.7亿次的阅读，即便不是业内人士，很多网友作为吃瓜群众也围观了这一条消息：#杜蕾斯因内涵广告被罚81万#杜蕾斯的文案和借势营销一直被视为业内标杆，每一个节假日都会有人组团围观杜蕾斯的广告创意，没想到这一次大佬翻车，成为了被处罚的对象。通过以上两条消息，我想都在给所有广告人和品牌方一个提示：tobeornottobe是一个问题，如何回答好这个问题很重要。作为一个圈内人，笔者深知借势营销的优势：借势营销有着众多营销中短平快、易操作、简单、成本低等等特殊的点，近几年受到了诸多品牌方的追捧，然而随着时间的推移，借势营销的难度也日渐增加，我们需要考虑的不仅是如何在借势营销中脱颖而出，更重要的是让消费者对品牌产生人文关怀后进入口碑营销时代。近日有一个国产化妆品牌成功抓住了一波热点，成为借势营销中的高级玩家。具体过程如何，还得从头说起：前几天，一个#寻找头等舱女生#的话题在朋友圈，微博等平台被大量刷屏。一个开法拉利的小哥哥在头等舱偶遇一姑娘，对她一见钟情。抵航后，姑娘下机走了，小哥哥没追上人，却发现了姑娘遗留在座位上的化妆包。于是，法拉利小哥哥就拍下化妆包，在微博发帖，全网有奖寻找这个化妆包的主人。很快，有钱人朴实无华的爱情被广大网友广为传播，在全网引起不小的轰动。原本也只是一个爱情故事，但是因为小哥哥上传了那只遗留在座位上的化妆包，结果让里面装的一支盘金龙的口红意外走红。甚至有网友自发求问这支口红的品牌。这种热度对品牌方来说无疑是“天上掉馅饼”的美事，是天然的流量，抓住了机会就能形成一次成功的营销。当然如果你把握不好度，也可能适得其反，让人觉得毫无吃相，过度消费，反而败了好感。还好这次口红的品牌方——国货美妆品牌正宫御品聪敏而成功地把握住了这个天赐良机，用不紧不慢、稳中有升的节奏，创造了一个营销佳话。精准把握热点，与品牌调性相符01品牌热点抓得很准。不得不说，这次它借势宣传真的恰到好处。搜索后，我发现它的定位是高端品牌，这种定位如果是一般的社会新闻，真的不能瞎蹭流量，不然很容易把品牌档次拉低。而法拉利小哥哥，头等舱女孩以及一见钟情的浪漫爱情故事，这些关键词简直就是为高端化妆品品牌量身定制。02把控宣传节奏，一切点到为止品牌宣传很稳，且有节制。有流量一般品牌都是要把它榨干到极致，做法最多就是引流到店铺，做直播带货。但是正宫御品都没有，他们借势宣传，只点到品牌宣传为止。看得出来，正宫御品只想让更多用户对它有更多的了解，这样做不会引起大众的反感。回归产品本身，用实力赢取口碑03回到产品本身，正宫御品的口红无论是产品的设计还是制作，都精准把握了消费者的心理。近年来，随着中国文化自信崛起，无论是国潮还是古风都深受年轻人喜爱，逐渐从小众走向大流行。这类年轻人独立自主，有一定的经济实力。品牌要想抓住这部分消费者，就必须想办法与他们建立起连接，而将国风完美融合到产品之中就是最好的方法。
以小金龙为例，它的本名是云起龙翔丝绒口红，名字就国风感十足，工艺与设计更是堪比艺术品。
第一，它那盘着金龙的外壳是采用古法鎏金工艺，然后与现代镁锌合金材质结合，才得以3D立体呈现游龙。任何场合，拿出它都能镇住场子,是口红亦是饰品。
第二，它的膏体采用的是皇家浮壁雕刻工艺，特地用三种不同质地呈现丰富的细节层次，经过多家工艺比对、9次打样调整最终选用意大利定制软膜，完成所有细节。可见它并不是虚有其表，品牌方对产品的打磨要求近乎苛刻。最重要的一点，正宫御品了解国人需求，符合东方审美。现在大家用的口红普遍都是欧美的品牌。这些口红在色号设计上更偏向白种人，对于*皮肤为主的中国人来说，买口红很容易踩雷——买到死亡色号或者不是很适合自己的色号。但是小金龙口红与中央美院深度合作，回归东方美学，研发出适合东方人，尤其国人的色号。在高端美妆品牌领域，此前欧美品牌一直占据着较大的市场份额。但近几年这种局面在慢慢转变，正宫御品作为高端国货品牌的定位杀入高端领域，弥补了国内市场的空白，并以优秀的品质和更加贴近国人需求的设计赢得了年轻消费者的心。而通过这一次优秀的借势营销打法，让我们对这个国货美妆品牌有了更大的信心，我们期待正宫御品后续的营销动作，愿未来可期。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇